Amas de Casa hiperconectadas

Mediacom, agencia líder en la planificación estratégica y compra de medios, acaba de liberar los resultados de un estudio que muestra el comportamiento de las amas de casa** frente a la Internet, el comercio electrónico, la publicidad en línea y las redes sociales.

El estudio fue hecho por primera vez en 2011 y actualizado en 2012. Es el más reciente que se conoce frente a tendencias digitales en amas de casa.

Las mujeres siguen siendo minoría en la red, pero muy pronto dejarán de serlo. Las diferencias son más grandes en países en desarrollo donde la penetración de Internet es aún baja; en muchos países desarrollados, la repartición es casi igualitaria. Sin embargo, una vez online, las mujeres están más conectadas que los hombres.

Los principales hallazgos del estudio son los siguientes:

  • El consumo de internet en Amas de casa viene creciendo a razón de un 14% frente al año anterior y ya cerca del 50% de las Amas declaran ingresar a internet en el últimos mes.
  • El 63% de las amas declaran que efectúan procesos tales como comentar y/o publicar contenidos en la red.
  • Un 77% cree que es el medio que brinda Mayor Información.
  • Para ellas (23%) es el tercer medio en Credibilidad seguido de Tv y radio.
  • El 54% opina que es el primer medio en Entretenimiento
  • Es el segundo medio seguido de la Tv que Motiva A La Compra 31%
  • Primer Medio que le presta Más Atención 45%
  • Los portales que más frecuentan las mujeres jóvenes son portales de redes sociales y entretenimiento, mientras que las mujeres adultas prefieren temáticas de noticias e información.
  • El 60 % está de acuerdo en que la publicidad de internet ayuda a efectuar sus procesos de compra offline de productos o servicios.
  • Es interesante observar que si bien, el medio tiene una alta penetración en los estratos altos, son los niveles socioeconómicos bajos los que muestran mayor crecimiento en el consumo, pero además se evidencian preferencias claras hacia contenidos específicos, caso redes sociales.
  • Otras actividades que realizan ocasionalmente las amas, es la reserva de pasajes de aviones, realizar compras personales o para su negocio. Creciendo así su interactividad con el medio además de haber creado más confianza a la hora de comprar en línea.
  • Ellas empiezan a involucrarse más con este medio donde el uso diario de internet crece. Así mismo, se evidencia un mayor tiempo de permanencia navegando.
  • Es importante destacar que el mayor tráfico de amas internautas se presenta en la mañana y las actividades que realizan con mayor frecuencia son las compras online, consultas personales, compras de pasajes de avión, participar en redes sociales, consultar o realizar transacciones bancarias y mantenerse informadas entre otras.
  • Las Redes Sociales y las comunidades virtuales, cumplen un papel fundamental en el involucramiento del target con el medio, mostrado un crecimiento constante de sites como Facebook, Windows Live, Youtube y Twitter.
  • Las categorías que más presentan visitas del público femenino son las de servicios, medios para socializar y entretenimiento.

** Definición de ama de casa: Persona que se encarga de la mayoría de las decisiones de compra del hogar.

 

 

 

 

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