Hoy es el Día Interamericano de las Relaciones Públicas

Bogotá, Septiembre 26 de 2013 – El Día Interamericano de las Relaciones Públicas fue instituido el 26 de septiembre, conmemorando la Primera Conferencia Interamericana de Asociaciones de Relaciones Públicas, realizada en 1960. La iniciativa fue tomada por el visionario relacionista mexicano Federico Sánchez Fogarty, quien convocó a un considerable número de profesionales de países como Colombia, México, Cuba, Venezuela, Brasil, Panamá, Estados Unidos, Chile y Puerto Rico. A partir de este evento se creó la Federación Interamericana de Relaciones Públicas (FIARP), que años más tarde — con la inclusión de España — se transformaría en la CONFIARP, Confederación Interamericana de Relaciones Públicas.

 

¿Que son las RRPP?

 

Las Relaciones Públicas (RRPP) son un componente de la comunicación estratégica, consideradas como el insumo que tienen las compañías, instituciones y entidades de gobierno para fortalecer y generar un vínculo, con sus públicos de interés, ya sean estos internos o externos. Se trata de una disciplina de la comunicación, actualmente profesionalizada, que en el mundo desarrollado y en las economías emergentes es parte del desarrollo organizacional.

 

Tendencias de RRPP

 

En la actualidad, las Relaciones Públicas tienen una evolución rápida y positiva. Quedo atrás la era de los comunicados de prensa, porque las empresas están entrando en una nueva etapa de comunicación estratégica y especialización por industrias. A continuación presentamos las tendencias actuales que se viven en la comunicación y las relaciones públicas, según Miguel Ángel Herrera, Gerente General de Burson-Marsteller Colombia:

 

  1. 1.     Organizaciones profesionalizan el área de comunicación

Hoy en día las empresas tienden a tener una comunicación profesional y planificada, es decir, con un diagnóstico, un plan, un presupuesto, unos responsables encargados del área de comunicación y un equipo de apoyo externo. Esto demuestra de la profesionalización del área de la comunicación, que se ha vuelto imprescindible dentro de las grandes organizaciones.

 

  1. 2.     La especialización 

La especialización por industrias es una  tendencia fuerte en el mundo de las RRPP de hoy, debido al crecimiento de la economía y a la segmentación de mercados en países de economía abierta. Por ello, emergen especialistas por industria puesto que hay desafíos de comunicación, lenguajes, ambientes regulatorios, públicos y mensajes diferentes, necesarios para crear propuestas de valor a sus públicos de interés.

 

  1. 3.     Proactividad

Las grandes organizaciones en Colombia eran reactivas cuando empezaron a hacer comunicación, puesto que especialmente para  la gestión de crisis. Así cuando tenían una crisis se veían en la obligación de actuar de diferentes formas: buscaban un consultor o un especialista en

 

 

comunicación; llamaban a sus aliados y preguntaban cómo actuar. Hoy en día, las compañías no solo tienen planes de crisis sino que quieren tener proactivamente planes de reputación y de construcción dinámica y permanentemente con sus grupos  de interés.

 

  1. 4.     PR Digital               

La atmosfera digital ofrece hoy un sinnúmero de oportunidades, pero también desafíos, a las empresas; incluyendo un espectro de posibilidades de PR Digital, que se define como el espacio digital de una organización para construir reputación a través de medios, influenciadores y contenidos digitales.

Actualmente, las empresas no discuten sí es conveniente en el espectro de PR Digital, sino “cómo” hacerlos para minimizar los riesgos reputacionales.

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