Propiedad intelectual, información clara al consumidor y competencia leal son acciones estratégicas que toda empresa debe tener en cuenta al momento de publicitar su marca.  Márquez – Robledo Abogados, mejor firma de Colombia en Derecho Publicitario según la publicación inglesa Corporate INTL, explica la importancia de seguir estos consejos legales a la hora de crear una campaña publicitaria.Ver mas

Los fraudes en la industria de la publicidad de aplicaciones son un problema real y cada vez mayor. AppsFlyer, plataforma global que monitorea y mide campañas de publicidad para aplicaciones en tiempo real en todo el mundo, presenta un estudio basado en el monitoreo de 10 mil millones de instalaciones y 6 mil aplicaciones que comprueba esta nueva realidad.Ver mas

ComScore presentó una nueva solución global que permite a los compradores y vendedores de medios crear targets de audiencia y contenido más sólidos, a fin de obtener mejores resultados publicitarios. comScore Activation ayuda a los vendedores de medios a aumentar la escala y conseguir CPMs mas altos para su inventario, y posibilita a los anunciantes alcanzar su audiencia meta con mensajes más relevantes en un contexto que sea el correcto para su marca. A través de un análisis preciso del contenido a nivel de páginas y de la conducta de la audiencia, comScore Activation permite a los clientes construir targets únicos en base a criteriosVer mas

El servicio permite a empresas y organizaciones enviar notificaciones “push” a usuarios de dispositivos móviles que se encuentren en su establecimiento. C&W Business, empresa especializada en ofrecer servicios de Conectividad y de TI al mercado corporativo; y Aruba, una compañía de Hewlett Packard Enterprise, empresa líder en soluciones de infraestructura tecnológica y lanzan al mercado un nuevo servicio llamado Location Based Analytics, el cual generará valor agregado a las organizaciones que buscan tecnologías que personalicen la experiencia de compra de los consumidores con base a su perfil y ubicación.Ver mas

En un mundo más dinámico, competido y sobre comunicado, la publicidad siempre va a ser una alternativa necesaria para las empresas colombianas. Inclusive, durante crisis económicas, es sano pensar que destinar algunos recursos en este rubro puede generar oportunidades únicas para destacarse cuando otros deciden no hacerlo. Estar presente en las mentes de los consumidores puede maximizar la oportunidad de generar posicionamiento y traer negocios porque el empresario tiene la posibilidad de elegir mejor al público al que quiere llegar.Ver mas

Las redes sociales en Colombia son una de las principales actividades online superando el tiempo en minutos consumido en todas las otras actividades, tanto en computadores como en dispositivos móviles de acuerdo con ComScore y su estado sobre el Futuro digital. Según Cifras del Libro de Transformación Digital  en  Colombia, elaborado por Territorio Creativo y  MinTIC, las redes sociales son la segunda categoría de contenido más utilizada por los colombianos, por encima de los buscadores y navegadores e incluso, de los portales de noticias.Ver mas

El mercado de la publicidad se enfrenta con innovadoras propuestas que ofrecen una forma más fácil de comprar y vender publicidad. Una de ellas es la compra programática que permite a anunciantes comprar audiencias concretas, teniendo en cuenta sus intereses, edad, género, e incluso sus lugares de visita más recurrentes. La compra programática tiene varios actores dentro de su ecosistema, entre ellos se encuentran los Ad Exchange, definido por la IAB España como el lugar donde se unen oferta y demanda para realizar transacciones comerciales de compra y venta y las DSP’s o plataformas orientadas a la demanda que son usadas para comprar publicidad deVer mas

Cómo aprovechar las interacciones digitales para conectar sus marcas con los usuarios se ha convertido en la gran preocupación de los gerentes de marketing en la actualidad. Gravity4, nacida en Silicon Valley y con operaciones en los cinco continentes, está presentando en Latinoamérica la próxima generación del marketing: la primera nube de marketing digital que conecta a las marcas con la persona correcta, en el momento correcto, en múltiples dispositivos y canales, transformándola en cliente a través de la publicidad inteligente.Ver mas

El periodista Daniel Coronel publica en su última columna en la revista Semana toda una cátedra sobre el ser y el deber ser del periodista y el periodismo. Daniel, que es innovador al convertir una columna de opinión en una especie de fiscalía pública, fija unas premisas sobre como, en su leal saber y entender, se debe ejercer el periodismo. Con algunas de esas premisas estoy de acuerdo. Con otras no. Estos son mis apuntes:Ver mas