Bogotá, marzo de 2026 — En un ecosistema digital saturado de contenidos efímeros, YouTube se ha erigido como la plataforma más robusta y estratégica para el entretenimiento y los negocios en el mundo. Lejos de ser solo un repositorio de videos, la plataforma se ha consolidado como un núcleo de comunidad y rentabilidad a largo plazo.
Según el informe The State of Social Media 2025 de Comscore, YouTube mantiene una cuota del 25,2% del volumen total de visualizaciones en la región. El dato más revelador es su migración definitiva a la pantalla grande: más del 50% de las visualizaciones ya se realizan a través del televisor (Connected TV), el objeto central del hogar latinoamericano.
El análisis de la experta: ¿Por qué YouTube es imbatible?
Para la Dra. Ami Bondía Raga, Directora del Máster en Periodismo Multimedia de la Universidad Internacional de Valencia (VIU), existen siete factores que explican este dominio:
- Ecosistema «Todo en uno»: En una misma sesión, el usuario se educa, consume podcasts, sigue a referentes y toma decisiones de compra.
- Omnipresencia: YouTube acompaña al usuario en el móvil, la computadora y, críticamente, en el automóvil y la televisión.
- Perdurabilidad: A diferencia de otras redes, los contenidos siguen siendo visibles y rentables meses o años después de su publicación.
- Resistencia a lo efímero: La plataforma premia la constancia y la especialización sobre la dependencia de tendencias virales pasajeras.
- Crecimiento Profesional: Es la herramienta que mejor posiciona contenido en buscadores (SEO), facilitando un alcance orgánico sólido.
- Credibilidad: El formato de video largo crea una conexión y confianza con la audiencia que los clips breves no logran igualar.
- Monetización Escalable: Ofrece el sistema más amplio de ingresos, desde publicidad y membresías hasta contenidos patrocinados.
Los datos que confirman el cambio de paradigma
El reporte de Comscore revela que en mercados clave como México, la visualización en Connected TV (50.1%) ya superó al consumo en dispositivos móviles (44.8%). Esta tendencia se repite en Argentina (51.7% en CTV) y Brasil (49.7%).
Además, el video se confirma como el formato rey de la interacción: genera el 55% de los contenidos compartidos (shares) en redes sociales. No es de extrañar que la frecuencia de publicación en YouTube sea un 1007% superior a Instagram Reels, según datos de Metricool citados por la VIU.
El rol de los nuevos actores: Influencers e IA
El estudio destaca que las cuentas de influencers ya representan el 36% de todas las interacciones en redes sociales a nivel global. En este escenario, surgen figuras como Nat TVOAI, la presentadora virtual de noticias impulsada por Inteligencia Artificial en México, que ya compite en engagement con figuras humanas, demostrando que la innovación tecnológica es el nuevo estándar de la industria.
«YouTube no premia la prisa, sino la constancia y el valor real», concluye la Dra. Bondía Raga. Para marcas y creadores en 2026, la plataforma no es una opción, sino la base obligatoria de cualquier estrategia digital seria.
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