Bogotá.- SunMedia, The Global Attention Platform, la mayor AdTech española especializada en creatividad y targeting, con presencia en 15 países, compartió los resultados del estudio más reciente de Comscore, sobre el uso de Televisión Conectada, CTV en el país.
El estudio indaga sobre las formas de consumo de TV Conectada, tanto en su contenido como la percepción que tienen los usuarios de la publicidad, entre otros detalles.
La adtech cuenta con presencia en Colombia desde hace 2 años.
Busca consolidar su liderazgo a través de formatos exclusivos de publicidad de video 100% visibles como Always Visible Ads (AVA) y Videos Reminder.
Los dispositivos
La Televisión Conectada brinda al público una variedad de contenidos audiovisuales que se transmiten a través de una Smart TV, a un dispositivo para streaming como Roku, Chromecast o AppleTV o a una consola de videojuegos como la PlayStation y la Xbox.
El estudio detalla que, para el público colombiano, los consumidores de CTV, tienen, también, las siguientes características:
- Un 98% tienen un Smart TV o TV inteligente.
- 31% tienen un Streaming Stick.
- 55% cuentan con la consola de videojuegos.
- Y un 19% de los hogares con CTV cuentan con los tres dispositivos.
El porcentaje de usuarios que consumieron Televisión conectada desde un dispositivo Smart TV fue de un 97%.
Quienes lo hicieron a través de una consola de videojuegos o dispositivos para streaming, alcanzaron solo un 18% y 16%, respectivamente.
Otros consumidores de CTV, como fueron los de “Digital Video” -otro tipo de contenido digital de video- que utilizaron dispositivos como smartphones (92%), Computadoras y laptops (78%), y tablets (39%).
Publicidad menos intrusiva en la Televisión Conectada
Según el análisis los consumidores prefieren la Televisión Conectada sobre la televisión tradicional porque consideran la publicidad en esta última más invasiva.
En Colombia los anuncios o publicidad de la Televisión Conectada son 27% menos intrusivos que los de la televisión tradicional, que cuenta con un 73% de publicidad.
¿Cuáles son las expectativas de los consumidores en cuanto a la relevancia de la publicidad?
La investigación permitió detallar que los consumidores esperan que la publicidad esté enfocada a sus pasatiempos o al contenido que estén mirando.
Así las cosas la publicidad debe ser:
1. relevante de acuerdo a sus intereses y pasatiempos (35%)
2. estar relacionada con lo que está mirando (36%)
3. estar relacionada con productos, servicios o información que busca en línea (27%)
4. no tener relación la publicidad con lo que el usuario está mirando (14%).
En el caso de los consumidores más jóvenes, quienes suelen tener mayores expectativas, esperan que la publicidad se relacione tanto a los pasatiempos como al contenido que ven.
Se espera que para lo que resta del 2023, el consumo de Televisión Conectada en el país, siga marcando esa diferencia entre los consumidores.
El 67% de los colombianos encuestados preferiría un modelo de pago sin publicidades, que acceder a contenidogratuito con publicidad que no sea de su interés.
De modo opuesto, esta información demuestra que el 33% de los espectadores de CTV en Colombia elegirían el modelo AVOD (modelo donde el usuario tiene acceso gratuito a los contenidos a cambio de incluir publicidad), dado que no tendrían problema con ver anuncios si eso significa que pueden ver contenido sin pagar.
SUNMEDIA
The Global Attention Platform, es la mayor AdTech española especializada en creatividad y targeting que incrementa la atención. Ayudan a marcas y publishers a llegar a audiencias globales con soluciones publicitarias digitales de vídeo, native, content, rich media, contextual y performance. Líderes en audiencia de habla hispana y con un alcance global. SunMedia ofrece a sus clientes el mejor servicio de creatividad estratégica, consiguiendo así la máxima visibilidad, atención y notoriedad. Además, su tecnología cuenta con herramientas de targeting contextual, generadas con inteligencia artificial, que analiza elementos claves del contenido para servir anuncios hiper personalizados. SunMedia tiene un equipo de más de 300 empleados con oficinas en Madrid, Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Ciudad de México, Lima, Lisboa, Londres, Miami, Milán, Quito, Santiago de Chile, São Paulo y Varsovia.
| Contacto con prensa | Luna Ortegón Velá[email protected] |
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